那天品牌

2018-8-28

品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。那天品牌将为客户解决对品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题,为客户对这些问题做出清晰的规划,为品牌的长期发展道路扫清时时存在的种种障碍。

接触点管理:


必须进行整合管理 ——品牌在用户心智中形成的过程,取决于每一次接触到品牌所产生的体验之和。因此,无论我们是否去管理所有的接触点,只有如此,才能让品牌印象朝着我们期望的方向成长。 让每一个接触点都承担起品牌传播的职责 ——品牌有千千万万个与消费者的接触点,如果某一个接触点出现了问题,都必然降低品牌传播的效率,甚至可能会带来不利影响。因此,需要一个完善细致的系统。 同一声音 ——同一,是为了效率。整合营销传播IMC大师唐舒尔茨指出:同一的声音是整合传播的关键。应该在不同的时间、地点、流程、战术、对象等多维度里实现“同一声音”。



品牌核心价值:


核心价值是品牌构成要素中的内核,它必须简单明了的描述出品牌是什么、特点是什么。它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与差异点,是驱动消费者产生美誉度和忠诚度的主要力量。
核心价值是品牌进行营销传播活动的原点,即品牌的所有营销传播活动都要围绕品牌核心价值展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,并丰满和强化品牌核心价值。
品牌的核心价值可以是功能性利益,也可以是情感型利益,对于具体品牌而言,它的核心价值究竟是哪一种,这是品牌定位的核心内容,应该综合定位理论和差异化理论来确定。
那天品牌为客户提供品牌策略、品牌Slogan、品牌推广、品牌架构搭建、CIS建设导入等全方位品牌顾问解决方案。

品牌策略


我们解决的问题:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新等。
适合哪些客户:想要建立品牌发展方向,树立长期品牌价值,想要根据公司的业务变化调整品牌,想要整合分公司、子公司与多元产业。
我们的优势:品牌策略的核心在于品牌的维护与传播,我们深刻地理解中国企业在各个阶段的要求,与市场实际高度结合的战略规划,真正把品牌做到消费者心坎里去,做好这个品牌策略中最重要的一个环节。



品牌口号


我们解决的问题:SLOGAN建设——确立品牌、企业以及产品对外的统一声音。
适合哪些客户:有比较明确的品牌策略,渴望向外界正确、高效、精准地传达品牌主张。
我们的优势:那天所有的创意服务都建立在策略的基石上,口号犹重,我们为客户提供的不仅仅是一个只有高强度传播价值的短语,而是从市场、企业实际出发,精准调研,量身定做出饱含品牌价值的有力声音。



品牌推广


我们解决的问题:塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同,从而提升品牌知名度。
适合哪些客户:品牌力度不足、市场声望不够的企业,开拓B2 C业务,正在探索或拥有完整品牌推广策略的企业。
我们的优势:以品牌核心价值统帅企业的所有营销传播活动,我们拥有强大的数据支持和精准的分众洞察力,不会遗漏任何一次营销广告活动包括产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会,竭力演绎出品牌的核心价值。



品牌架构搭建


我们解决的问题:分清品牌权责序,分清父品牌与子品牌直接的关系,使品牌家族有序发展。
适合哪些客户:多元化集团企业,产品线复杂的多品牌企业,业务版块拓展迅速的企业,兼并重组后的企业。
我们的优势:那天真正解决过中国中国超大型企业集团的品牌架构问题(如碧桂园等),有成功的经验。同时,那天的品牌架构搭建、后期的创意设计以及确实可行的架构推行方案落地密切结合,架构不是停留在纸上,而是落实到真是可感的品牌体验的每个环节。



CIS建设导入


我们解决的问题:对内,企业可通过CI系统对其办公系统,生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感;对外,以理念化、规范化、视觉化、系统化的形式、通过创博没接传达给企业的相关者,使员工对企业产生一致的认同和价值观,从而达成产品销售的目的,为企业带来更好的经营绩效。
适合哪些客户:员工工作目标不明确,企业凝聚力低下,有目标却无处落地的企业。
我们的优势:规范化、专业化的BI、VI、MI建设团队,从实践中提炼,服务于实践。





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